KIA Motors ist der schnellstwachsende, mittlerweile fünftgrößte Automobilhersteller der Welt. Zur europaweiten Einführung des Modells "KIA Rio", im automobilen B-Segment die Antwort auf den "VW Polo" von Volkswagen, agiert die Marke mit einem einheitlichen Kampagnenauftritt in vielfältigen Off- und Onlinekanälen in 34 europäischen Märkten. Die Einführungskampagne "Admiration guaranteed" wurde für ihren europaweiten Erfolg mit einem bronzenen EURO-EFFIE ausgezeichnet, dazu gab es für den überragenden Markterfolg EFFIE-Gold in Österreich, dazu ein weiteres Mal Bronze beim EFFIE-Award in Deutschland.
Von der Marktsituation zum strategischen Sprungbrett, weiter zur kreativen Umsetzung und in die Markt- und Markenerfolge hinein: die Einführungskampagne des "KIA Rio" in der 80 Sekunden Übersicht.
Der 60-Sekünder als zentrales Kommunikationsmittel der "KIA Rio"-Kampagne zur Markteinführung. Der Spot ist auf eine Verlängerung der Geschichte im Netz angelegt, macht neugierig und schafft es, die Progressive Modern Mainstream-Zielgruppe in die digitale Welt von KIA Motors zu überführen.
Vier verschiedene, humorige Endings des Spots verlängern dessen Wirkung in digitale Kanäle und werden dort geliked, geshared - und vor allem von der potentiellen Zielgruppe gesehen.
Auf den übergeordneten Kampagnengedanken "Admiration guaranteed" einzahlend, einen einheitlichen grafischen Look verwendend und konkrete Hintergründe aus dem Spot nutzend, bilden die auf maximale Kampagnenkonsistenz angelegten Printmaster die Grundlage für die lokalen Anzeigen- und OOH-Adaptionen.
