The FontenayMarkenkommunikation |  Welcome to Lakeside Luxury.

Das 5-Sterne-Superior Grandhotel The Fontenay ist Hamburgs neues Luxushotel direkt an der Außenalster und steht an der Spitze der deutschen Luxushotellerie. Zur Bekanntmachung, Positonierung und mit dem Ziel des Imageaufbaus agiert die neu geschaffene Marke in vielfältigen Off- und Onlinekanälen. Besondere Herausforderung war der Kommunikationsstart mit Beginn der Bauphase für ein Hotelangebot, das zu dem Zeitpunkt noch in weiter Ferne lag und erst drei Jahre später für potentielle Gäste konkret buchbar wurde.

Das Corporate Design - das Gesicht einer neuen Luxusmarke.

Im Rahmen der strategischen Markenarbeit wurde der Markenclaim "Welcome to Lakeside Luxury" erarbeitet und die Corporate Identity-Grundlagen für die Ausarbeitung des visuellen Markenauftritts geschaffen. Für diesen wurde eine Wort-/Bildmarke konzipiert, Typographien und Farben ausgewählt, eine eigenständige, prägende Bildwelt sowie ein ebensolcher Illustrationsstil entwickelt. Grundzutaten, die eine hohe Konsistenz über sämtliche Kommunikationskanäle und -mittel hinweg sicherstellen.

Die Website - nicht nur das Hotel, auch Hamburg verkaufen.

Dass es einer Website bedarf, die für Buchungsprozesse optimiert ist, erklärt sich von selbst. Die SEO-Optimierung sowieso. Dass es zudem einer Website bedarf, die auf Basis der Zutaten des Corporate Designs nicht nur das Hotel bestmöglich, sondern auch die Stadt Hamburg attraktiv zeigen und verkaufen muss, ist dem besonderen Wettbewerbsumfeld und der Branche Hotellerie geschuldet. Ein Hotel, sogar ein Hotel der Luxusklasse, erzielt eine ausreichende Auslastung nicht allein aus den eigenen Leistungen, sondern aus den Qualitäten des Standortes heraus. So ist die Attraktivität der Stadt Hamburg ebenso Zugpferd, wie die überaus attraktive Lage des The Fontenay mit direktem Zugang zur Außenalster: "Welcome to Lakeside Luxury" eben.